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关于时尚界的纷纷扰扰 Versace女掌门有很多话要说

2016年06月17日 09:58  来源:界面

  黄发褐肤,烟不离口的Donatella Versace执掌Versace已经长达19年。渐渐地,她从灵感缪斯变为真正影响品牌美学走向的关键人物。

关于时尚界的纷纷扰扰 Versace女掌门有很多话要说

  “我至今仍然非常感激Gian Giacomo Ferraris,Versace在他的带领之下完成逆袭。”Donatella Versace谈起公司内部刚刚发生的高层变动:“可今天我们需要的CEO应该更懂品牌战略与零售市场。”

  这个黄发褐肤,烟不离口的女人执掌Versace已经长达19年。渐渐地,她从公司创始人,也就是他哥哥Gianni Versace的灵感缪斯,变为真正影响品牌美学走向的关键人物。同时,她也是有趣的,各式花边新闻此起彼伏,例如启发Lady Gaga以自己为灵感做歌;去年为Givenchy出镜拍摄广告大片;与超模们玩花式自拍……

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  赶在米兰男装周开启前,Donatella Versace在米兰总部接受了《女装日报》的专访。自称“夜间动物”的她从开秀时间说起,男女走秀合并、时装季节性与副线发展策略等热门话题都在此次谈话中有所涉及。

  性别不重要?纯粹扯淡

  下午4点这一时间安排,令她不自在。“我更希望晚一些,例如下午6点。”Donatella Versace关于时装发布会有诸多个人看法,其中最为坚定的当属男女合并。

  同样来自意大利的时装屋Gucci高调支持——今年4月,品牌首席执行官Marco Bizzarri宣布从2017年开始,Gucci产品系列发布将不再进行男女装的划分。巧合的是,英国品牌Burberry在稍早前的2月已经开始实行男女混合走秀。

  而Donatella Versace却站在反对阵营里。“我不认为无性别走秀是明智之举。虽然Versace男、女装背后精神一致,但它们是不同的个体。”她还强调说:“如果合并成一场秀,设计师被迫使用同一类面料,但我需要更多的自由。”

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  时尚界已经没有季节可言

  她所能想到的最大“妥协”是将男、女装发布会集中到同一周内。“难道让媒体看完男装秀,隔一个月后再飞来看女装?我不明白意义何在。”Donatella Versace相信目前令人眼花缭乱的走秀时间表势必迎来一场根本性的改革。

  于她而言,即秀即卖这种打破常规的新方式很值得一试,“但更适合Versus这种副线,或以年轻人为目标客群的品牌”。“如果是印花,势必需要时间来研发、生产,但即秀即卖的理念是即刻,而不是等上三个月。”她坦白称自己身为消费者感同身受,为此2016秋冬系列中即秀即卖的8款造型已经统统上架了。

  “绿色是秋冬季的代表颜色?”Donatella Versace表示,自己喜欢在系列中加入绿色这种难以驾驭的色彩,“时装界已经没有季节可言了”。

  Gianni留下来的元素终有一天会被消耗殆尽

  回顾20世纪70年代,正是意大利新一代成衣设计师的崛起,米兰也因此成为重要的时尚之都。Gianni Versace便是其中的一位。不同于出生于富裕资产阶级家庭的Miuccia Prada,Gianni Versace来自草根家庭,他从妓女那儿得到灵感设计出饰有亮片的性感皮衣,并因此闻名。

  1979年开始,他的妹妹Donatella Versace开始为公司设计饰品。大约十年后,Versace的副线Versus以及童装系列面世,背后负责产品设计的就是她。1997年,Gianni Versace在迈阿密别墅遭遇枪击离世,Donatella Versace于是在一夜之间被推到了媒体聚光灯下。所幸她非常争气地用3个月时间设计出新一季成衣系列。

  “客人总是期待Versace多出一些巴洛克风格的衣服,可我想要拿出一些新的东西。”Donatella Versace拿男装为例:“男士一说到Versace,就会联想到皮裤、铆钉等标示性元素。但总有一天,Gianni留下的印记会被消耗殆尽,今天几乎每家品牌都会用铆钉。”

  Versus之后会变成什么样子?

  更确切来说,没了Anthony Maccarello的Versus会是什么样子?今年4月,法国时装屋Saint Laurent从Versus Versace挖来创意总监Anthony Vaccarello,接替Hedi Slimane。

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  Donatella Versace和Anthony Vaccarello

  1989成立的Versus中间曾经被关闭过一段时间。2005年,Versace当时的CEO认为Versus成本太高,在精简计划中砍掉了这个副线品牌。直到2009年,Versus才又重新开张,这一次它将战略重心放在了社交媒体上。“在此之前,我们总在一个相对封闭的圈子里,这个圈子除了设计师就是记者。但是时尚不再是精英的专属领域,它早被民主化了。”Donatella在接受《卫报》采访时说。

  “Vaccarello的离开不意味着Versus就此结束,事实上我们已经有人在那里指挥大局,只是目前还不能公开身份。今年9月,我们可能会在伦敦做一个由30款造型构成的展示。”

  Donatella Versace公司的新面孔不光光是那位“匿名”创意总监,还有刚刚上任的CEO Jonathan Akeroyd。她分析说:“Akeroyd此前为哈罗德工作了11年,其丰富的零售经验正是我们现阶段所亟需的。”如果说Versace的目标是成为下一个上市的意大利公司,那它必须加紧步调了。2015年,Vercase的销售额同比增长17.5%,为6.45亿欧元。

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