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二胎政策放开后 童装成服装行业发展强引擎

2016年06月14日 17:39  来源:华衣网

  在消费升级和二胎政策放开的利好推动下,我国童装消费料将保持较高增速,市场规模有望于2017年突破1500亿元。中商产业研究院日前发布的《2016~2021年中国高端童装行业调研与投资前景预测报告》指出,在成人服装市场趋于饱和的背景下,童装市场正成为服装行业的一个新兴增长点。

  需求快速增长

  童装市场主要涵盖0~14岁年龄段人群的着装,根据年龄与身高的不同,相关产品可细分为0~3岁的婴幼儿装和4~14岁的大龄童装,按照产品类型可分为连体服、外套、裤子、T恤衫、鞋子等。二胎政策放开带来的婴童数量的增长和消费升级为童装市场规模的扩大提供了可能。

  “十三五”规划提出,“全面实施一对夫妇可生育两个孩子的政策”。自2013年局部开放二胎政策以来,我国新生婴儿数量即开启了高速增长模式,二胎政策的全面实施将使新生婴儿数量保持甚至超越目前的高增长率。从2013年下半年局部开放二胎政策带来的新增童装消费大部分体现在婴幼儿服饰上。2016年末~2017年初,我国大龄童装消费将迎来加速增长。

  与此同时,居民收入增长和消费升级也为童装市场消费创造了有利条件。统计显示,2015年全年,全国居民人均可支配收入21966元,比前年增长8.9%,扣除价格因素,实际增长7.4%。且城镇居民和农村居民的人均可支配收入和人均消费支出均实现了同比较快增长。受此支撑,不断增强的城乡居民消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障。

  当前,80后、90后群体占育儿群体的比例不断提高,其更为优越的经济成长环境、对生活品质的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭结构决定的儿童消费支出有两代人财富积累的基础,不断放大促进了婴童商品消费需求。他们更喜欢把孩子打扮得时尚漂亮,经常为孩子挑选新衣服。据中国儿童产业研究中心的调查,80%家庭的儿童支出占家庭总支出的30%~50%,婴童消费已经成为家庭消费的重要支出项。

  行业起步晚空间大

  与男装、女装等成人服装品类相比,我国童装行业起步较晚,市场成长还有很多空间待拓展。

  今年一季度,社会消费品零售总额同比增长9.7%,较2015年全年回落0.4个百分点。受累于经济下行、需求疲软,目前服装行业整体增速呈现放缓态势。在需求不景气的背景下,童装市场的快速增长显得尤为亮眼。

  2014-2015年间,俄罗斯国内市场销量锐减,Sportmaster集团在中国开设了12个Sportmaster品牌连锁店,19个O’STIN品牌连锁店(Sportmaster集团旗下品牌,主营中端休闲服饰)。

  Sportmaster的消息人士称,中国是亚洲国家中最具吸引力的市场。“它是一个较大的、正在迅速发展的市场,我们必须与全球品牌竞争,”他说。另外,与其他亚洲市场相比,进入中国的阻碍较少。

  “Sportmaster目前在中国有几十个零售店。很明显,它们的扩展战略非常成功,5年之内公司在中国的连锁店规模比其本国的零售店还要大,”Nigmatullin说。

  俄罗斯的Carlo Pazolini集团,自1991年开始生产奢华高端鞋子和配饰,现在已经将70%的制造业务从欧洲转移到中国。在北京开设有专卖店,并宣称将在中国开设更多零售店。

  关注印度市场

  2016年1月,俄罗斯企业AFK Sistema总裁Vladimir Yevtushenkov称,公司的时装零售资产Concept Group与印度Tata集团建立合作关系,通过Tata集团最近上线的电商平台TataCliq出售“俄罗斯制造”服装。

  据AFK Sistema内部人员称,虽然公司对亚洲市场很感兴趣,但零售方面并没有非常清晰的扩展策略。Concept Group与印度电商平台的合作,被当成是试验项目,将决定着集团进一步扩展策略的制定。2014年,Sistema收购了Concept Group 40%的股份。

  另一个俄罗斯服装品牌SELA,成功进入了印度市场。该公司通过与两大电商平台(亚马逊和Myntra)合作,在线出售其品牌服装。

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