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CHIC2016展会现场 杰贝迪 源自1885年法国服饰手工坊世家

2016年03月22日 16:18  来源:华衣网  

  杰贝迪女装品牌参展本次CHIC2016(春季),华衣网在现场对上海杰比迪服饰有限公司总经理曹阳先生进行了采访。

CHIC2016展会现场 杰贝迪 源自1885年法国服饰手工坊世家

  品牌简介

  “JORE BAUDRY”源自创立于1885年的法国服饰手工坊世家,创始人JORE BAUDRY【若尔·博迪】因皮毛外套服饰的制作被贵族名媛所推崇,被誉为“法国皮草风尚的缔造者”。JBD品牌至今拥有130年历史的手工坊,不仅见证和展示了法国皮草外套的精湛技艺,还擅长羊绒、真丝等高级面料的裁剪与缝制。2010年高端女装成衣品牌“JORE BAUDRY”正式创建,推出皮草和双面呢大衣女装成衣系列,结合精湛的传统手工艺,遵循“别致、优雅、矜贵、风尚”的设计理念,完美绽放女性的高贵与柔美。

CHIC2016展会现场 杰贝迪 源自1885年法国服饰手工坊世家

  华衣网:针对消费者购物习惯和渠道的变化,越来越多的服装品牌青睐于体验店、生活馆的形式,您如何看待这种趋势?企业是否有相应的战略调整?

  JBD:个人认为,消费者不论是从线上线下或者是生活馆等渠道进行购买,最终目的就是要买到好的。在现在的经济大环境下,大家都提倡节约、环保型生活方式,消费者会更注重品质感和自我形象。更多客户会考虑的是,这件衣服在生活中是否有价值。

  对于JBD而言,提供给客户的不仅是一件衣服,而是让客户在生活中的社会形象得到提升和相应的自我定位。品牌研究至今16年之久,消费者在成交或购买环节大致考虑3个因素。一是,穿衣是否得体,是否属于完美版型;二是,衣服得有很好的触感,原材料一定要好;三是:衣服品质做工要好。考虑到以上三个因素,客户才会去认为这个价格值与否。

  华衣网:如您所说,杰贝迪是一个成熟的女装品牌。那么,背后的设计团体是怎样的呢?

  JBD:现在JBD提供的产品满足于30—45岁的消费群体,这类群体不可否认的是,他们的体型会发生一些变化,在选择穿衣上他们更多的是希望穿出25岁的状态。JBD女装品牌能够做到30—45岁的款式,25岁的版型,产品对这类消费群体的身材能进行修补。

  JBD所有产品一定是法国人制造,我们拥有一个专属法国人的作坊,法国人的行业精神我们看好。他们能够做到精益求精,会为了做好一个袖子花上几天的时间。我们拥有成熟的设计团队,做版型方面的老师傅在国内有30多年的从业经验。

  哈尔滨至深圳,上海至乌鲁木齐,全国分为6个版型。根据每个地区的人体骨架来设计服装产品,华北、华中地区消费者身材特征会有所不同,品牌在版型上会3年/次更新满足广大消费者。

CHIC2016展会现场 杰贝迪 源自1885年法国服饰手工坊世家

华衣网代表与上海杰比迪服装有限公司总经理曹阳先生合影留恋(右)

  华衣网:杰贝迪服务于30—45岁的消费群体,该品牌价格平均在什么样的价位上?

  JBD:对于近两年服装品牌来说,都会有恐惧的心态,担心线上线下的竞争。会选择这个层次的消费群体,是因为,经过2013-2015年电子商品最疯狂的时间段,特别是双十一这种大型的网络购物活动,我们发现30-45岁之间网购比例只占21.3%,而这部分人在中国占有财富量比例上,约占45%。这类消费群体更喜欢在门店体验消费,在选择过程中成交率最大的几个因素就是版型、品质、做工。当我们满足这些因素之后,还要满足于客户需要,穿出年轻心态,满足于不可否认的身体变形,穿出她们自信的一面。这将是未来服装领域蓝海地带。

  华衣网:目前杰贝迪在国内拥有多少家门店?

  JBD:目前自营店有47家,加盟商(只设省级机构)有6个省级机构,更值得骄傲的是,JBD会给高级定制店提供技术和产品知识。

  华衣网:本次杰贝迪女装品牌参展的主要目的是什么,希望有哪些收获?

  JBD:我们是想让老客户对2016新产品进行一个新的认识,在展会期间让他们慢慢聚集过来。同时,让新客人不断加入。对于品牌来说, 对客户进行优化,逐步对年龄段偏大的客户群进行微调。

CHIC2016展会现场 杰贝迪 源自1885年法国服饰手工坊世家

  华衣网:百货、购物中心、电商、买手店,哪一个渠道是未来品牌的发展重点?请具体介绍。

  JBD:自营店会倾向于生活馆和百货类。虽然百货类营业额呈大量下滑趋势,但我们的客户群体在30-45岁,假设往前推进5年,电子商品还没有爆发的时候,她们是擅长于在门店消费,对于百货类的消费信赖度还是够的,她们的选购还是会依赖于shopping mall和百货类,和一些优质的街边店。

  华衣网:如果有客户想要加盟杰贝迪女装品牌的预算是多少?

  JBD:品牌分为一线市场,二、三线市场和四线市场。品牌加盟费用根据市场来定,比如二线市场,二线商圈的一线店铺的两间门面,租金加货品需投资50-80万之间。

  华衣网:对于如何让驾驭好东西方时尚元素,传统文化融入到现在的服装设计中去,您有什么想法?

  JBD:东西方有很大的区别,前两年流行日韩风,近两年逐渐流行欧美风。而东方人皮肤偏黄,我们考虑怎么让他们穿出年轻态。在服装颜色设计上定位在黑白灰三色,灰色为主,设计出冷灰和暖灰几种色调来,不论怎样内搭,都会让皮肤显得更加光鲜亮丽。

CHIC2016展会现场 杰贝迪 源自1885年法国服饰手工坊世家

  华衣网:本次参展的主要目的是什么,希望有哪些收获?

  JBD:新老朋友聚在一起交流,对于2016年的展望和规划。2016年经济不太景气,对我们来说是有挑战的,找到市场蓝海地带就会有个很大的机会,最根本的一面就是只要产品做好,为消费者着想,相信2016会更精彩。对规划来说,更多的是要做市场的细分化,细分到对消费者的需求。

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