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经济新常态下 创富族群的着装新动力

2015年03月17日 16:10  来源:华衣网  

  2015年3月18日至20日,备受瞩目的第23届中国国际服装服饰博览(CHIC2015)将首次移师上海虹桥新落成的国家会展中心(上海)举办。在中国服装产业转型升级的关键时期, “劲霸男装”作为中国男装行业的领导者品牌第一次亮相CHIC现场,并带来立足上海、保持品牌活力、实践创新升级的新国际形象。

  激荡年代,催生商务休闲服装品类

  上世纪70年代末,中国正经历着一场史无前例的改革开放浪潮。无数的创业者在市场的洪流中激荡,作为中国第一批真正意义上的创业者,在个人的生存空间、自由选择和各种权益得以逐步舒张的年代,他们通过中国人勤劳、智慧及创业者特有的务实、冒险和开拓精神完成了资本积累的同时也形成了企业家能力。

  在物质还比较匮乏的年代,第一代市场经济的弄潮儿对于服装的款型、款式没有太多选择,穿着舒适质朴、价格实惠,象征着“自由、务实、冒险、富于开拓精神”的商务休闲男装,成为了当时创业者的首选,下海创业者自然也成为了中国商务休闲服装的代言鼻祖。

  商业变革年代,商务休闲服装也悄然变化

  新世纪初,随时70、80后陆续登上时代舞台并渐渐成为商业人群的主力军,商务休闲男装的群体也发生了较大的变化。相对于老一代的父辈创业,不少都市白领、商务人士及中产阶级、创业者因工作方式的改变,也成为了商务休闲服装品类的消费群体。

  这时对于商务休闲装的最大诉求是适用场合更多,更注重品质。“消费者对男装的诉求已经不再是以往呆板、正式的商务正装,他们能满足商务、休闲、聚会等多场合的着装需求的服饰。”中国服装行业资深评论员毛立辉表示,就他调研的数据来看,不少中高端人士表示商务活动已经不仅仅局限于办公室内,当休闲会馆、咖啡厅、健身馆、高尔夫球场逐渐成为商务活动的基地之后,严肃笔挺的西装自然而然的走向了商务休闲。

  科技创新时代,新创富者商务休闲也创新

  信息时代飞速发展,尤其近几年互联网创业热潮的汹涌,更多的科技类创富者活跃在创业舞台,良好的教育背景和对新事物的敢想、敢做、勇于创新,不再以事业上的成绩作为成功标准,享受品质生活与拥有兴趣、爱好同样重要。这种新的价值观塑造了新一代创业者形象,所以在服装的要求上也会有明显改变。

  与之相适应,新的商务休闲男装需要提升自身时尚化和个性化。面对中国男装同质化重灾区的商务休闲男装,新环境的变化正在倒逼企业改变。“企业要抓住这一机会,就必须做好产品的精细化定位,加大对客户需求的研究力度,提升自身产品的时尚化和个性化。”服装行业资深观察人士说道。

  中国商务休闲服务的代表

  新经济形态,商务休闲男装企业需要改变现有的粗放发展模式,找准细分方向,实现专业化、时尚化、精细化的转型。在这一方面,劲霸就是一个很有代表性的企业。

  出江入海五年的劲霸,立足上海并具国际视野,深刻意识到地域的差异对产品的研发具有深刻的影响。近些年,劲霸的设计风格变化很大,着装、配装、配色风格在国内的男装中均处于领先地位。并逐渐与国际接轨。

  如今,80、90后逐渐成为消费主体,劲霸已经针对未来客群的变化来调整产品年轻、时尚系列。每季推出的主题文化涵盖了品牌基因和主题基因的要素。这种主题基因在款式、品类上的运用是劲霸特有的。另外,相对于市面上商务休闲男装用色过于保守,劲霸在服装的主色、配色和点缀色搭配上形成了自己的色彩配色方法并具有精准的市场预判,每年订货会火爆的场面就是最大的肯定。

  除此,劲霸对于款式、版型、材料的研究都是非常专业且深入。通过与国家纺织信息中心及供应商的深度合作,将材料研发前提,观察一根纱线组织结构变化对服装所起的变化,这种前瞻性的研究在国内男装品牌上为数不多。

  消费者的需求,通过对消费者、代理商走访调研后,劲霸发现新商务人士,他们的特点是不会穿的过于传统,希望自己有一些个性化标签通过服装来表达。” 劲霸男装商品策划总监刘勇表示。

  未来,秉承“一个人一辈子把一件事做好就不得了”的企业精神,劲霸将更加深耕商务休闲男装的市场,为广大消费者创造出更好的服装。

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