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饰品行业向首饰多元化品牌化迈进

——访新光饰品有限公司上海分公司总经理汪银良

2014年01月03日 10:28  来源:时尚饰品报  作者:李成

  2013年12月2日,就饰品行业2013年的回顾与2014年的展望这一主题,本报专访了新光饰品有限公司上海分公司总经理汪银良先生,他说,2013年是近几年饰品行业最低谷的一年,处于U字形的底端边缘,随着各厂商技术革新和多材质的运用,今后会走出U字底端,呈缓慢上升态势。

  饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来、综合形成的一个新兴产业。目前,这一行业尚处于初期发展阶段。

施华洛世奇

  饰品下滑的内在原因

  近几年饰品产业的下滑,除了受到国内外经济的影响外,还有饰品业本身存在的问题。产品差异化小,创新能力弱。近年来业内企业的设计和制作工艺已经取得较大的进步,但从业人员素质普遍偏低,企业在产品设计、开发和制作工艺技术上的投入明显不足,大多数饰品企业缺少核心设计能力和独特的产品。市场上首饰品种单一,不同品牌的产品同质化现象严重,品牌之间、企业之间缺少差异性,无法形成各个品牌自己的特色。再加上消费需求的下降,材料人工费用等上涨,导致整个行业的业绩下滑。

施华洛世奇

  目前国内饰品行业产值不断扩大,且已逐渐进入品牌建设阶段,但是与境外知名企业相比,企业普遍缺乏品牌意识。缺少品牌效应已成为行业发展的软肋。多数企业没有形成全国范围内跨区域的规模化优势。义乌等地手工作坊较多,产品品质低,仅以赚钱为目的,没有品牌意识。这也是导致市场不景气的原因之一。

锆石

  材质多元化环保化是行业发展方向

  纵观饰品行业发展历程,从材质上来看,逐渐走向多元化、环保化。从90年代到上世纪末,以合金为主到2010年以后,新的材质的出现,诸如塑料、亚克力、树脂、水晶、锆石等,很大程度上推动了企业的发展。虽然有很多企业在运用新材料新工艺,但是一直都没有用好。随着材质的多元化,新材质的良好运用,将会是产业发展的有利方向。

  首先,在设计研发上要有创新。以施华洛世奇为代表,他们最有名的产品就是人造水晶,他们一直致力于人造水晶的开发和利用,现在他们可以把一块水晶切割成48面--64面。而中国很多企业,在工艺上还是不占优势,只是简单地运用这些材料,没有很深入地挖掘新的工艺。

  其次,就是防止饰品对人体的伤害。欧美一些国家很重视饰品中各种有害元素的含量,他们打着环保旗号,饰品内各种有害元素含量不会超过国际标准,是一种环保饰品。可喜的是,在中国对饰品的环保问题也慢慢重视起来。

  产品是否受欢迎,要看你的产品质量、工艺和大众的接受程度,如果这些能够引起足够的重视,那么整个饰品行业产业链都会被带动起来。随之而来的也就是消费者的热衷和追捧。

  新的一年新的期待

  在新的一年里,饰品行业的转型升级进入了新阶段,靠品质取胜,企业的优胜劣汰到了临界点,必然淘汰一批。批发市场要抓好服务升级。批发市场要充分做好资源整合、跨界合作的准备,线上线下双管齐下,要大力提倡体验式消费。消费者已占市场的主导地位。批发商、零售商、企业应做好相应的配套式服务,让饰品行业在新的一年跨上一个新的台阶。

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