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博歌打造中国围巾品牌的先行者

2011年10月12日 15:40  来源:华衣网  

  曾几何时,围巾再不是单纯保暖的暖具,而是升级成了装饰品。如今,围巾于女人,不只是服饰的点缀,更是代表着一种生活态度。作为中国国内围巾行业的领军者禾孚泰承载着女人深重的信任,打造出一款又一款美轮美奂的围巾。无论是优雅的、风情的、野性的,还是少女般甜美的,禾孚泰总是能把你的视觉轻而易举地唤醒。

  成功的品牌往往都是某个品类的代表,像一提到包大家会马上想到lv,一说到围巾大家就会想到禾孚泰。消费者在购买某个产品品类时,往往会选择特定的品牌。其实顾客消费的本质是购买品类而并非品牌,但消费者往往习惯于购买一个品牌的产品,是因为这个品牌往往代表了某个特定的品类。

  

  但在国内围巾市场,这一行业无疑面临着一个巨大的困惑,就是品牌知名度不高,很多企业都没自己的品牌,遍布于大街小巷的小店和批发市场,整个市场上虽然产品丰富,但产品集中度却很低,行业更缺乏领导品牌。禾孚泰率先开始意识到,消费者已对围巾品牌需求发生了观念性转变,他们在中国消费市场,寻找着自己国家生产的有品味、有质量、有内涵的牌子。

  经过对消费者内心分析、对市场进行研究、对产业进行判断后,禾孚泰发现国人对品位的理解更流于表面,禾孚泰认识到以品牌代表的商品内涵才是最重要的。外国人对品位的理解更表里如一,要想打造出品牌需要在围巾中赋予品味,何谓品味:品质和韵味。所以想要打造品牌要做的是提高产品的品质和韵味。苏州禾孚泰服饰有限公司旗下的围巾品牌—BOOOGE(博歌)就是在这样的环境下孕育而生。

  BOOOGE(博歌)首先对围巾的品质进行提升,针对市场需求的不同,禾孚泰专生产各类中高档围巾,禾孚泰的各种围巾、披肩不下千款。而在材质运用上,BOOOGE(博歌)从传统典雅的真丝面料,到温暖大方的羊毛、舒适顶级的羊绒,高贵华丽的皮草,都能在这里成为最经典的演绎。禾孚泰产品线丰富,心理年龄20岁-35岁的女性都是其目标消费群体。从布料质感到剪裁线条都能帮助女人由内而外地演绎出最细致的自我风情,或高贵典雅、或性感神秘、或甜美可人,充分展现女人多彩幻变风韵。

  

  BOOOGE(博歌)的产品韵味主要体现在产品的设计上,BOOOGE(博歌)给围巾增添了时尚元素,增加款式和设计感,使得禾孚泰往时尚化的方向不断地提升与迈进。 一块布翻出了千种花样,围出万千效果,还成为了专家。从设计到制造,禾孚泰都是“巾巾”计较,精益求精。在销售渠道方面,巩固自营网络和专卖店体系,全面更新导入自我统一的视觉识别系统和形象规划系统。同时增加网上电子商务,以及扩展公司团购市场,从而全新打造禾孚泰品牌。

  禾孚泰取得如此骄人的好成绩,主要取决于企业对品牌理念和企业文化的全新塑造,也取决于领导者对企业品牌宏伟前景的看好。如今禾孚泰经过几年的艰辛努力,已在中国围巾行业中‘小有成就’。然而禾孚泰企业不只局限于做“行业领头羊”,更想成为“世界名牌”。

相关标签:品牌,饰品,围巾,博歌
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