“鳄鱼”变脸 继续称雄服装行业

2008年8月17日 　 华衣网

    拉科斯特(Lacoste)，即生产鳄鱼牌运动衫的公司，被选为2006年法国最具价值的品牌之一。75年前，法国当时最著名的网球明星勒内·拉科斯特创办了生产鳄鱼牌运动衫的公司，作为第一代总裁，他让标有鳄鱼商标的运动衫出现在世界最著名的网球大赛上，成为明星运动员们的新宠。他过世后，其长子贝尔纳接掌公司业务至2004年，现在米歇尔又继承父兄的事业，成为新的老板。

      拉科斯特家族经过数十年的打拼，将运动衫改造成为人人喜爱的休闲服装，之后又形成了服装系列，最近10多年又开创了鳄鱼品牌的新领域，如皮鞋、袜子、手表、箱包等等，后者已经占到经营额的35%。 2006年鳄鱼运动衫创下了全球销售5000万件的新记录，相信2008年该公司的营业额可达20亿欧元。鳄鱼品牌自问世以来没有亏损的记录，如果说公司业绩不佳，那只是增长放慢而已。例如，1993年至1997年间，营业额只增长了45%，这是鳄鱼品牌最困难时期，这只是与增长更快的竞争对手相比较而言。

      目前，拉科斯特家族握有公司75%的股份，每销售一件产品，勒内的20余名后代股东便可提取5%—10%的纯利。这些股东对鳄鱼品牌产品从创意、设计直至颜色均有最后的决定权。这种保守的做法使得鳄鱼品牌在上世纪90年代蒙受了止步不前的伤痛。为此，2004年升任总裁的米歇尔进行了大刀阔斧的改革，其主要措施包括加强研发力度和增加资金、招聘适应时代潮流的设计师、推出新的营销战略、加大广告宣传力度等。现在，鳄鱼衫的纺织材料和颜色增加到了60多种，从而使鳄鱼品牌再次以全新的形象面世，获得了重生。

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