一览中国服装业版图，男装既是发展相对成熟的领域，也是竞争最为激烈的行业之一。但无论是福建的精英休闲系，江浙的正装商务系，还是广东的洋文品牌系，二十年来却始终没有迈出本土品牌国际化的一大步。

在近日中国国际时装周上，法国著名时装设计师尼尔•法瑞特（DANIEL FARET）和国内男装领军企业——七匹狼合作的全新国际设计师品牌SEPTWOLVES对外界正式掀开了神秘面纱。它的亮相标志着国内服装企业始向长期被国外品牌占据的高端时尚领域发起了有力的冲击。业内人士分析，以七匹狼的一贯强势作风，SEPTWOLVES应能成为中国男装迈向国际时尚舞台的一面旗帜。

在重金打造的发布秀现场，正式亮相的SEPTWOLVES品牌正如外界所猜测的一样，完全没有了七匹狼大众化的“狼”系列标识，而是按照“设计师品牌”的国际惯例，附上设计师亲笔签名标识——“Design by Daniel Faret”。中国服装企业牵手国际设计大师，打造“设计师品牌”的做法在中国服装行业中首屈一指。

 

（图说明：剪裁与用料体现法国大师的独特匠心）

实际上，“设计师品牌”最主要的特点是品牌文化和设计内涵更加丰富。“个性”、“稀有”、“品位”的特性决定其消费群体是有个性需求的特殊消费群体。遗憾的是，虽然“设计师品牌”在欧美国家大行其道，但是长时间以来，由于文化的差异，品牌积淀的时间长短等原因，对于中国服装市场来说，它并不是一个非常普及的概念。但不能忽视的是，现代中国人追求多元化生活方式的要求并没有停滞，尤其是社会的精英群体越来越追求生活方式的与众不同，这种需求也会随着中国经济的增长而逐渐壮大。中国“设计师品牌”的出现和壮大也是大势所趋。

“从某种意义上讲，设计师品牌的成长壮大是与国际接轨的一种表现。同时，它也将成为分析中国服装市场成熟程度的一个指标。”七匹狼相关负责人表示。

 

翻阅中西方各大服装品牌的发展史不难发现，任何品牌的产品开发，都有一个核心的、灵魂式的设计师。夏奈尔、古孜、阿玛尼、范思哲等世界著名服装品牌都是以设计师创立或以设计师名字命名，设计师当仁不让地成为品牌的核心与灵魂。也正因为如此，国内外知名服装企业在品牌设计师的选择上显得极其慎重，七匹狼当然也不例外。

东方西方，面对着对话和融合的机遇和挑战。七匹狼结缘丹尼尔·法瑞特既是必然，也是偶然。丹尼尔·法瑞特出生于法国波尔多的一个纺织品服装世家，从小受到时尚艺术的熏陶，在色彩、面料、剪裁变幻的世界中长大。1997年，丹尼尔·法瑞特第一次推出了自己的系列产品，取得了巨大的成功，迅速跻身于国际著名设计师行列。1998年，他更是荣获了服装奥斯卡奖。值得一提的是，丹尼尔·法瑞特不仅是设计大师，也是面料专家。在这个领域中他充满了灵感，总是处于领先地位，他经常设计和采用最时尚，最先进的面料并巧妙的运用到他的服装设计中。丹尼尔·法瑞特在国际时装领域所取得的卓越成就，让七匹狼看到了进入长期被国外品牌占据的商务时尚领域的希望。中国市场的巨大魅力也更加坚定了丹尼尔·法瑞特与七匹狼的合作。

 

（图说明：SEPTWOLVES力图实现东西方新时尚融合）

新品牌SEPTWOLVES的全面呈现，这对中国男装界来说意味深长。

中国的服装尤其是男装，多年来一直处于缓慢的发展势态，或者只是本土品牌的“独自歌舞”，无人喝彩；或者是代理、克隆国外品牌以在中国市场中切一块蛋糕，都不是视野开放的发展方向，所以，中国男装一直在时尚潮流中处于“黯然销魂”的状态，一直缺少一个从高端引领时尚风潮的品牌。中国服装业所需要的是善解人意地体贴本土消费者的想法与需求，立足自己的产业优势，再引进更前卫地代表了时尚走向的国外设计资源，“嫁接”起来，可望获得中西结合的优势。

有业内人士指出，七匹狼和丹尼尔·法瑞特携手合作是七匹狼发展史上的一次重大战略部署，这次合作将成为七匹狼迈出国际化路线的重要步骤。

 

随着国际时装领域市场竞争激烈程度不断提升，越来越多人意识到，靠“单一品牌立天下”的时代已经成了过眼云烟。“多条腿走路，多品牌立体发展”已经成为了中国服装企业的一种共识。

据了解，目前，“七匹狼”已成形成了七匹狼红标、绿标、蓝标三个系列，涵盖了男士商务、休闲、牛仔等领域，以满足不同的人群对服装风格的需求。随着新品牌SEPTWOLVES的加入，将强有力的弥补“七匹狼”在男士商务时尚这个高端市场上的空白，使七匹狼的分层定位也越来越明确，多元化的发展战略越来越清晰。“多品牌共生共荣”使七匹狼品牌的整体实力更加强大。

业内人士预测，七匹狼在“着装顾问”目标的指引下，在满足不同类型的消费者需求的多元化发展之路上将越走越坚定。而七匹狼的品牌战略也为国内其他服装企业发展提供了一种可以借鉴的模式。

    从SEPTWOLVES的艺术效果反观，中国男装也许从它开始一段新的旅程。在传统的男装中，或者注重政务、商务场合而对柔和、自由表达得不够，或者出于休闲的考虑而对正式场合考虑得不够，而同一品牌很少具有丰富的日装、晚装、商务、休闲上的产品系列。这一切如果更进一步地思考，与中国缺乏高档、高品位的男装品牌有着不可分割的关系。SEPTWOLVES的推出，因为它的系列性、对正式场合与休闲场合的考量，对欧洲最新时尚的汲取与对东方人的人体工学的搭配，有望打破传统男装的“古板”状态。

    这势必会挑起新一轮的中国男装高端品牌之战。

80年代以来，中国男装从卖“保暖、御寒”到卖“装饰”，再到卖“品味和文化”，“品牌”越来越显得重要了。品牌已经成为某种“新宗教”，渗透了我们的生活，在更深层次上成为了人们对情感的表达和身份标志，所以，把握住品牌成为行业竞争的突破点，就象丹尼尔·法瑞特所言的：“一旦消费者对于着装要求到了‘品位需求’和‘生活(状态)需求’的阶段，设计师的作用将大大提升，在服装营销层面将表现为‘对消费人群和生活状态进行定位’。”

我们的品牌现状是什么样的呢？在国产服装供过于求的同时，中国高档和中高档服装消费市场已被大量的国际知名品牌和二线品牌所占据。据调查，随着中国服装企业与国外品牌在设计、生产、营销领域合作的展开，目前已有500多个国际服装品牌以属地生产形式进入中国市场。除了国内一、二线品牌之间的互相竞争之外，国外二线品牌已行成了更大的威胁。在这种背景之下，七匹狼塑造高端的男装品牌，其意义不言而喻，

SEPTWOLVES的塑造，其实正延续了七匹狼代表中国新男性不断挑战自我的精神。七匹狼一直引领着最前沿的消费时尚，虽然它现在倡导的设计师系列对于中国服装市场来说还不是很普及的概念，但“个性”、“稀有”、“品位”的特性决定了它的消费群体是有个性需求的特殊消费群体，同样有着异军突起的魅力。

（图说明：法国时尚最不缺乏的是浪漫洒脱）

就七匹狼的品牌战略而言，SEPTWOLVES是一个中国国际品牌，它超越中国市场，品牌的发展战略非常明确：瞄准的是中国以外的新市场，即欧洲，东南亚以及美洲。从品牌野心而言，SEPTWOLVES设计师系列将成为BOSS、 ZEGNA、ARMANI等的竞争对手，所以从中国男装现状出发，SEPTWOLVES正是七匹狼发展史上的一次重大战略部署，也标志着中国本土服装企业向世界服装舞台中心又迈出了最有挑战性的一步。