2008年3月4日　　华衣网

       作为移师新馆之后的首届中国国际服装服饰博览会，CHIC2008承载了太多的关注和期望，这种集中聚焦让人不免有些为它担心：招商情况如何？有谁会来参展？交通状况怎样？预期效果能否达到？……而CHIC组委会工作人员的回答化解了这些焦虑：他们将用比往年都更加充分细致的准备工作来回报这种厚望，力争让本就不负盛名的CHIC光环更加耀眼夺目。而究竟拥有了现代化展馆之后的CHIC将带给人们怎样的惊喜，这个谜底只能等到3月28日您去现场亲眼看见了才能揭晓并做出判断，此时我们所能做的，只是为您预先做个CHIC整体情况的概览： 

    ●专业展区有特点 市场变化反应快 

    本届CHIC的关键词确定为“品牌·市场·国际·时尚”，是一届由“工业化”向“市场化”转变、由“服装”向“时装”转变、由行业性向高端专业性转变的展会，也是一届以“新起点、新协作、新挑战、新高度”为主题的转型展会，一届奥运背景下的时尚盛会。它将进一步确立CHIC国际展会的亚洲地位，让人们领略跻身世界著名服装展行列的亚洲最具规模服装专业贸易展的风采。11万平方米的展览面积利用率颇高，将分为8个主展馆：时尚男装馆、格调名品馆、风尚女装馆，3个临时馆以及两个表演馆，千余个参展品牌将在此一展风采。 

    这8大展馆将划分为十大展区：海外展团、男装、休闲装、女装、童装、皮革/皮草、羽绒、针织/内衣、服饰/资讯和设计廊，涵盖男正装、时尚休闲、运动休闲、高尔夫、牛仔街头、时尚女装、淑女装、婴幼装及用品、儿童服装、少年装、针织/内衣、羊绒、皮革/皮草、羽绒、箱包/鞋帽、首饰、图书、设计廊等20余个专业品类。 

    据介绍，本届参展品牌的总体特点是多品牌化、品牌多元化，打破地域概念，展区按商场布局陈列，引入了先进的边厅、中岛概念。展位特装率达80%以上。从招展情况看，反映出行业市场的最新变化趋势。 

    ●上市公司显实力 休闲风格统天下 

    据悉，男装和休闲装将是CHIC2008最为抢眼的两大展区。该展区负责人介绍，本次参展男装的新品牌占了38%，男装展区的特点为参展品牌向代表市场的主流趋势发展，突破了以往按地区集中的局面，正装转型为商务休闲装。在销售市场上，好卖的男正装少了，而具备商务休闲和时尚休闲风格的男装更受青睐，这一主流趋势在展会上将显示出来。人们可以看到，老牌正装企业都纷纷在做商务休闲装。两个大集团———杉杉和如意将率旗下六七个品牌，以100平方米左右的超大面积展位整体亮相。其中E1号馆汇聚的几十个品牌中，有八家是上市公司，包括即将上市的凯撒，以及已经上市的杉杉、雅戈尔、如意、波司登、红豆、七匹狼、美尔雅等，中国服装板块中的20多个上市公司，在CHIC的一个馆内就可以找到近1/2。而原来统称为“休闲装”的品类，也随着人们生活方式的变化而细化了分类布局，分为时尚休闲、运动休闲和少淑休闲三大类，使得休闲装展区成为参展品牌中实力最强的。该展区负责人特别指出，其中“时尚休闲”这一概念将是未来几年的主导，也是我国品牌真正能与国际品牌正面抗衡的一大品类。 

    牛仔展区是这一品类以独立区域进入CHIC四五年来实力最为强大的，从最早的以加工为主到现在的全都是以品牌形象登场，充分说明了牛仔行业这几年的变化。 
●运动少年迎奥运 三大展团竞风流 

    女装展区的特点是发展中品牌所占比例较大，上海、广东、浙江、北京的品牌较多。 

    位于W4馆的童装展区今年超过了去年的7000平方米，面积过万，且品牌数量增多，单体报名面积加大。据该展区负责人分析这一方面与行业发展背景有关，另一方面也是由于“金猪”、“金鼠”年所带来的生育高峰造成的。因此今年CHIC上，独立成区的婴童区将成为一大亮点。此外，以前一直是个断档的运动少年装领域今年为迎合奥运的趋势也大放异彩，青蛙皇子等中外品牌推出的大童服概念以及新加入的少年滑板服等都可算创新之举。 

    本次童装区汇集了三大展团：迪斯尼展团面积进一步扩大，以往400多平方米的面积将扩大为600平方米，参展品类增多，并设立了公共的迪斯尼推广区，播放卡通剧、电影以吸引眼球。中国十大童装品牌展团也采用集体亮相的形式，打造声势，同时将在专业表演馆举行童装梦工厂联演，中国十大童装品牌集体进行整体包装和推广。浙江童装协会专业委员会展团将带领该地区的国际童装品牌、日韩童装品牌如HelloKitty等亮相，同时进行专场表演。皮革/皮草展区面积增幅明显，产业集群积极参与。皮革/皮草以往是分开在两期展期内分别展出，此次合并后展览面积比以往两届加在一起还扩大了50%。海宁、辛集两大产业集群积极参展。其中海宁带来了21家企业，并且该集群非常注重品牌提升，从前几年的做加工、外贸、批发到现在已经有了海宁自己的品牌且初具规模。与海宁相较辛集实力虽稍弱，但带来的14家企业也都在推自己的品牌。 

    ●组织工作很细致 精彩活动受期待 

    之前不少人预测，由于移师新展馆，可能会出现组织工作混乱、服务不周到等各种问题。据主办方介绍，本届观众组织工作将更加细致，包括：VIP商家概念的提出及相应级别的贵宾服务；更广泛地挖掘、整理资源信息；高端观众“一对一”的跟踪邀请；多种渠道的邀请函直邮；数据信息核查；登录台分类疏导、管理；现场商务、服务信息电子查询功能的引入；票证功能合一；邀请函含赠票功能；证件分类更加简洁合理；取消馆与馆之间的PDV扫描；VIP商家与展商的互动活动等。 

    值得一提的是本次提出的VIP商家概念。据了解，此“VIP商家”包括两类：一是全国一线城市的一类商场中副总经理以上级别的代表，一是根据中国经销零售商联席会议提供的数据显示，年销售额在8000万元以上的经销代理商代表。以往，CHIC主办方对这部分重要群体管理较为松散，而此次则将为其提供贵宾级待遇，包括专门的服务通道、证件，信息查询，一对一式的服务，前期上门邀请工作，国内国际展团信息和特点让其提前预知等。 

    CHIC2008预计将有超过20万人次的观众流量，其中包括全国各省市大型商场、省级代理商、批发市场的代表等众多专业观众和强大的媒体关注度。中国服装论坛、中国服装品牌年度大奖颁奖晚会、中国高级成衣品牌发布、中国流行趋势发布等活动将为此添彩。其中，由于“中国高级成衣品牌发布”活动与CHIC2008同期同地举行，主办单位将针对品牌自身的定位需求，通过精心组织，协助企业邀请重要的商家和媒体，共同把服装表演打造成高水准、时尚动人的“现场招商会”、“产品推介会”。 

    此外，立足于国际标准，主办方还将合理规划表演功能区域，精心打造演出秀场和舞台，并邀请知名设计团队倾力策划，对表演专馆内外进行整合包装，在装饰上融入大量国际时尚流行元素，力争在促进商贸效果和影响力的同时，让观众能更加赏心悦目地欣赏现场表演，感应时尚潮流。

新闻来源：中国服饰报 本网整理编辑：小芳

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