2008年3月28日　　华衣网

      时至今日，CHIC已成为以服装服饰为主题、以商贸为依托的亚洲地区最具规模的服装专业贸易展，为服装品牌的市场开拓、品牌推广、商贸洽谈、国际交流等铸造最佳平台 

　　2008年3月28日—31日，第十六届中国国际服装服饰博览会（CHIC2008）将男女装合并为一期在北京· 中国国际展览中心（新馆）全新开展。 　　 

　　拥有16年历史、汇聚了来自20多个国家和地区的逾千个品牌、观众超过12万的中国国际服装服饰博览会（CHIC），如今在服装业界中已经具有不可替代的角色与份量。CHIC见证和推动着中国服装行业和服装品牌的市场化进程。 　　 

　　随着CHIC的逐渐发展和市场竞争的进一步加剧，以及消费市场的细分，行业对CHIC的运作提出了更高的要求。 　　 

　　2008年，CHIC主办单位提出了“品牌化、市场化、国际化、时尚化”的目标。CHIC更多地融入了国际品牌以及国内市场表现非常好的品牌，帮助参展的品牌商或者是厂商，在市场上能有一个重新的自我定位、自我认识，完成综合信息的融合互动。 　　 

　　“从CHIC自身的角度来讲，一方面是要为企业提供一个商贸平台，另一方面也要对行业和市场的发展起到引导作用。”对于CHIC，中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏有着更深的定义。 　　 

　　在此思想的指引下，CHIC一直努力诠释着自己市场化概念，并在2008年展会的筹备过程中，表现出了其在展会市场化思维方式上的飞跃。 

　　展馆：区域划分商场化 营造统一竞争平台 　　 
　　2008年，CHIC移师国展新馆。 　　 

　　在中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏看来，“CHIC搬进新馆不仅仅是面积增加到十万平米，主办方将在‘新北京·新奥运’的号召下，以‘新起点、新协作、新挑战、新高度’为理念，放眼更高的方向、寻求更大的发展。” 　　 

　　在新展馆，商务、办公、物流、广告、会议、住宿、餐饮娱乐等配套功能一应俱全，现代化的硬件设施将给参展企业和观众提供更好的环境与空间，从而使CHIC的新形象更上一层楼。 　　 

　　据悉，CHIC2008展位面积达到11万平米，和CHIC2007比相比少了1万平米，这主要是因为新展览馆面积所限造成的，但面积的减少并没影响企业参加CHIC的热情，本次展会同样吸引了千余家国内外品牌参展。  

　　根据“要将专业展会市场化”的办展理念，CHIC主办单位在以往展会分配展馆、划分展区的经验基础上，结合商场的理念和新展馆的硬件条件，将CHIC2008的展场分割成男装展区（E1），休闲装展区（E2），皮革皮草展区（E3），羽绒、设计廊、服饰品、时尚资讯展区（E4），海外展团展区（W1），女装和海外展团展区（W2），女装展区（W3），童装、孕妇装、女装、针织、内衣展区（W4）等8个展馆。 　　 

　　同时，为了满足企业需求，主办单位还增加了时尚男装馆（E1+）、格调名品馆（E3+）、风尚女装馆（W3+）等3个临时馆；还另外搭建了共计3000平方米，用于“中国高级成衣品牌发布”的两个表演馆。 　　 

　　按照细分原则，主办单位把所有品牌划分出10大展区（海外展团、男装、休闲装、女装、童装、皮革/皮草、羽绒、针织/内衣、服饰/资讯和设计廊）；20余个专业品类（男正装、时尚休闲、运动休闲、高尔夫、牛仔街头、时尚女装、经典女装、淑女装、婴幼装及用品、儿童服装、少年装、针织/内衣、羊绒、皮革/皮草、羽绒、箱包/鞋帽、首饰、图书、设计廊等）。 　　 

　　另悉，本次CHIC搬到新展馆，打破了以前1号馆全是某些地区的品牌，而其它地区品牌很难进入的局面。新馆四个方位都有观众入口，而且所有品牌都在一个平面，所有品牌都将在统一平台竞争。 

　　展商：品牌更市场化、时尚化、多元化 　　 
　　“每年我们在招展初期就非常明确的表示招展要宁缺毋滥，决不能因为面积扩大了就良莠不分，CHIC2008我们在选择展商的时候，更关注那些专业的、时尚的、市场化更强的品牌。”对于CHIC展商的选择，CHIC主办单位招商部负责人周一奇表示，在参展品牌的选择上，CHIC历来非常重视。 　　 

　　事实上，通过阅读CHIC2008参展商名单，我们可以发现各类参展品牌都是市场知名度高而且设计很时尚的品牌。据介绍，本次CHIC， 80%以上的参展企业都会为自己的展位做“特装”，把自己的品牌的文化定位、生活方式凸显出来。 　　 

　　在男装展区（E1），参展品牌向着代表市场品牌主流趋势发展，正装品牌开始向商务休闲化转型，更时尚、与市场结合更紧密。 　　 

　　同时，“多品牌、国际化”也是本次男装区的特点，“杉杉”、“如意”、“波司登”分别形成了自有品牌和代理品牌的联合舰队，整体亮相。部分老企业也纷纷带来新打造的品牌参与到CHIC中来，据统计，新品牌占总体男装品牌的30%左右。 　　 

　　在男装展区，香港长江制衣带来了其代理的商务休闲品牌马狮龙；正装品牌鄂鱼恤也参与到CHIC中来；唯一连续16年参加CHIC的北京男装品牌顺美在带来顺美品牌的同时，还带来了另一个品牌ROMA。 　　 

　　据介绍，在参展企业中有8家上市公司，即杉杉、雅戈尔、如意、红豆、波司登、凯撒、七匹狼和美尔雅，CHIC市场化的趋势因此表现得尤其突出。 　　 

　　为了满足展商需求，主办单位在E1馆的边上增加了一个时尚男装临时馆（E1+），E1+馆是E1馆的延伸，大概有10家企业，以商务休闲为主。 　　 

　　在休闲装馆（E2），与以往不同的是，休闲装和男装第一次在同一个平台展示。同时，随着人们生活水平的提高，消费群体进一步细分，主办单位也相应细化分类布局，把休闲装馆分为时尚休闲、商务休闲、高尔夫休闲、少淑装休闲、牛仔休闲、运动时尚休闲等6大区域。 　　 

　　在时尚休闲展区中，将有抢眼的“卡宾”、“LGfashion”和“DIESEL”等休闲时尚先锋；在时尚运动展区中包含了“超越”、“PONY”、“鸿星尔克”、“ACUPUNCTURE”、“CINNAMON” 等准备“奥运冲刺”的品牌选手。 　　 

　　时尚牛仔区域经过4、5年的发展整容扩大，全是知名品牌，“LEECOOPER”、“大列车”、“Lois”等市场强势品牌将在牛仔区一展身手。据悉，今年适逢 “Lois”一百周年，Lois可能将在CHIC期间要举办一些纪念性的活动。 　　 

　　在少淑装展区我国著名休闲装品牌以纯带着其子品牌一起到来，给我们带来2008年的最新时尚；在高尔夫展区中我们将看到“万星威”、“大公鸡”、“黄金熊”等国际知名品牌的最新展示。 　　 

　　“未来几年我国休闲装品牌将持续走强，将和国际品牌在一个平台上竞争。‘卡宾’、‘马克华菲’等休闲时尚领先品牌将带动一批时尚品牌的崛起，占领国内市场。”对于未来休闲装品牌的发展前景CHIC主办单位负责人表示非常看好。 　　 

　　童装是近年来国内外业界最看好的朝阳产业，据介绍，CHIC2008的童装展区是在W4号馆。 　　 

　　“童装展区是近年来发展最快的展区，无论是从参展企业的数量，还是单个品牌的展览面积都在飞速增长。”CHIC主办单位童装展区负责人在接受记者采访说。 　　 

　　她表示，这与行业发展的背景有关，目前国内童装业的发展进入到了高峰期。 　　 

　　据介绍，CHIC2008童装展区的面积已经超过一万平米，比2007年两期合起来还增长了50%。其中，婴童装、运动少年装增长最快，形成独立的展区。针对大童消费群体，青蛙王子将带来运动休闲系列童装。 　　 

　　在童装展区中主要有三大展团，以巴拉巴拉等为主的“中国十大童装品牌展团”、美国“迪士尼” 展团、浙江童装品牌展团。 　　 

　　2007年，通过CHIC这个行业平台，中国服装协会为获得“中国十大童装品牌”的企业颁奖并进行了联合展示，对中国童装品牌建设和推广起到非常好的效果，2008年，中国十大童装品牌再次联手借助CHIC平台，集中展示中国童装品牌新形象，并联合举行中国童装品牌流行趋势发布。 　　 

　　美国“迪士尼”展团2007年开始进入CHIC，展位面积400平米，带来了10个品牌；2008年“迪士尼”展团再次看好CHIC，展位面积继续扩大到600平方米，还专门开设了一个推广区，届时将会有卡通剧以及卡通电影展示。 　　 

　　浙江童装可以说是中国童装业的“黑马”，近年来取得了快速发展，2007年浙江童装独立开辟了200平米展区集中展示了浙江童装形象，2008年，浙江童装展团队伍更加壮大，将展位面积扩大到450平米，同时也将联合做一场童装秀，另外众多国际童装品牌也纷纷通过CHIC进军中国市场，CHIC童装展区的国际性逐年增强。 　　 

　　美国“华纳”将与“迪士尼”同台展示，日韩童装品牌也将展现其特色。 　　 

　　皮革皮草区域（E3）也是近年来CHIC增长迅速的区域，主要集中在浙江海宁和河北辛集两大中国皮革皮草产业集群地。据介绍，两大集群地分别有21家和14家企业参加CHIC2008，“应大”、“元隆”、“束兰”、“庄子”等将在皮革、皮草区中扮演它们的时尚角色。另外，在裘皮区很多国际品牌也将参与其中。 　　 

　　以前，众多皮革皮草企业主要寻求贴牌加工，随着对品牌建设认识的深入，两大集群地的企业开始了品牌化的路程。 　　 

　　由于受近年来暖冬以及行业竞争的激烈影响，CHIC2008羽绒展区面积与以往相比有所减少，但“波司登”、“雅鹿”、“千仞岗”等行业领军品牌仍将如期而至。同时，由武学伟、武学凯两兄弟联合设计的“标鼎”品牌将首次亮相。 　　 

　　在女装馆（W3），“eigenpost”、“CORDIER”、“太平鸟”、“艺之卉”、“欧柏兰奴”、“歌莉娅”等百余个优秀品牌汇成靓亮的女装区。这些品牌主要来自上海、广东、浙江、北京，地域性比较强，其中发展中的品牌占比例较大。由于目前国内女装市场趋于饱和，竞争激烈，参展品牌大多寻求市场开拓以及品牌合作。 　　 

　　在W4、E4、E3+馆，“欧迪芬”、“天彩”、“绿典”、“浪莎”、“sexy cookie”、“(Y&co)Yes”、“shirley”等内衣品牌，“雪莲”、“珍贝”、“天山”等羊绒精品，法国高端皮鞋“skap”、 “disney银饰”、时尚皮包“mike & mike”、法国时尚首饰“filon”等等将托起“品牌之展”的新一轮骄人之光。 　　 

　　总体来看，文胸类内衣品牌大多走性感路线，内衣品牌外装化；而保暖内衣注重自然、环保、健康；羊绒品牌开始向时装化、时尚化转型。 　　 

　　据介绍， 因为预定展位比较晚，展位面积达不到要求，很多大品牌没能参加本次CHIC。 　　 

　　CHIC2008，千余品牌的宏大气势，托起CHIC平台无与可比拟的广博性、时尚性和国际性。 

　　服务：更务实有效 贴近企业需求 　　 
　　一个拥有超过11万展出平米、千余家参展品牌、逾十万观众的专业博览会，没有清晰的管理条理和严谨的服务项目是无法保证的。 　　 

　　“CHIC能走到今天离不开其‘服务企业、服务行业’的理念。”中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示，CHIC主办单位一直在不断转换服务理念，学习换位思考，提高专业服务水平。 　　 

　　CHIC每一年的参展商服务手册即是对于这一点所作的规范性文字说明。CHIC2008的服务和管理在原有基础上均有所完善，并有部分调整。 　　 

　　针对与2008年CHIC迁入新场馆这一客观条件，主办单位对于可能带来的不方便因素均增加了相应服务措施。首先，就关于参展者和观展者的交通和行程遥远这一困扰，主办单位将切实履行“免费接送”的服务承诺。主办单位将在首都机场、中国国际展览中心北三环展馆(CHIC展会原举办地)以及地铁5号线天通苑北站安排通往顺义中国国际展览中心（新馆）的免费往返穿梭巴士，为观众和展商提供更加便捷的交通运输服务。并在巴士上预先为展商和观众提供展会相关资料，使“远道而来”的他们能够得到最及时准确的CHIC信息，确保顺利参展。 　　 

　　其次，“CHIC官方网站”的改版和更新，对于来自五湖四海的CHIC参与者们能够第一时间快速了解展会的各项进展和消息将起到帮助作用。版面精练清晰、路径简洁方便、内容充分及时是新一版CHIConline网站的优点所在。参与本届博览会的企业单位可以在网上浏览和下载《参展商服务手册》、《参观指南》，并进行观众预登记等。 　　 

　　“专业观众的数量和质量是CHIC的生命线。”中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示，多年来，CHIC主办单位一直把专业观众的邀请和服务当作重要工作来抓。 　　 

　　在观众组织和观众服务方面，CHIC2008主办单位重点邀请了全国一类商场代表以及海外买手等专业人士到展会现场参观展会，为商场和品牌之间搭建桥梁。在展会场地中，亦将在各馆设立问讯处、餐馆区、卫生间、银行/ATM机以及电话等服务项目，休息区、观众预登记处和存包处等“小设施”在“大展会”中“以小见大”，折射CHIC博览会的专业特色。 　　 

　　CHIC主办单位通过观众组织、商贸对接、海外交流、媒体宣传、后勤保障、现场服务等一系列全方位的各项服务措施，领航新高度的CHIC。 

　　活动：贴近企业和行业需求 　　 
　　“在CHIC2008期间，CHIC主办单位紧紧把握服装业发展的脉搏，将继续举办精彩专业活动，推动企业和行业发展。”中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示，由于时间缩短，CHIC主办单位非常重视这4天的活动安排。 　　 

　　据他介绍，“ITAT2008中国服装论坛”将‘寻找建立品牌优势的新能量’为主题邀请世界精英加入对话交流，为中国服装品牌角色的转型和提升，品牌的成长与发展提供了思想支持。 　　 

　　已经连续举办三年的“中国服装品牌年度大奖”将延续其一贯遵循的“公平、公正、公开”的宗旨，在坚持市场检验的原则下，进一步完善自己，充实奖项，向更专业化的水平提升。经过入围评审、终评评审、社会检验等环节，目前“大奖”各奖项获奖企业名单已经出炉。 　　 

　　连续举办多年的“CHIC秀”将升级为“中国高级成衣品牌发布”。“中国高级成衣品牌发布”并不仅仅着眼于一场华丽的表演，而更是对服装品牌的一种切实推动。它务实地针对品牌下一季的产品系列，采取国际化的运作方式，推出针对媒体和买家的专业成衣系列商贸发布，帮助品牌进行市场拓展和扩大其社会影响力。 　　 

　　“2008-2009秋冬中国服装流行趋势发布”将下一季属于中国自己的流行趋势元素向专业人士诠释，实现以中国服装主导流行趋势逐渐影响世界服装流行走向的远期目标。 

　　影响力：立足亚洲 影响全球 　　 
　　目前，CHIC已经成为亚洲最具规模的服装专业贸易展，现在CHIC已跻身国际著名时装展的行业。 　　 

　　随着CHIC国际影响力的提高，越来越多的国际品牌和机构进入到CHIC中来。 　　 

　　据介绍，CHIC2008期间，将有近90家企业单位组成的“日本时装精品展in北京2008-CHIC”，将以“万花筒般的城市”为主题再次出击CHIC，日本重量级大型服装秀“Tokyo Girl in Beijing”热力再抵京城。 

　　16年执手CHIC，16届香港服装风云再现，香港贸发局再度发力“香港时尚汇展”。 　　 

　　台北纺拓会也率领20余个品牌参加CHIC2008，静动结合，将一展台北时尚魅力。 　　 

　　意大利外贸委员会换其1500平米展位，展现“意式”时装的精彩，敞开中意交流的大门。 　　 

　　法国组织者遴选高水准时尚品牌，巴黎Who’’s Next / Premier Classe展会主办单位再抵京城，飞扬中法品牌的魅力。 　　 

　　Moschino, Disney, Harmont & Blaine, Bumler等全球时装品牌也将独立参展，共舞“品牌之展”的时尚舞台。 　　 

　　对于参展企业来说，有一个自己的品牌价值该如何实现的问题，而对于展会本身，也有一个展会自身的品牌如何更好地宣传的问题。因为CHIC已经是一个在国内国际上都有超强影响力和知名度的品牌展会。 　　 

　　在众多国际品牌和机构参与到CHIC中来的时候，来自亚洲、欧洲、大洋洲和美洲的10多家媒体也将在CHIC期间对CHIC2008进行全程报道，向全世界发出CHIC声音。 　　 

　　作为一个品牌展会，CHIC一直在展览规模、国际化程度、资源整合、对展览资源实现系统化梳理和掌控等诸多方面不懈努力，这一切都将让参展商实现最佳的参展效果，同时也使其作为一个品牌展会能够历久弥新，也更有活力。 　　 

　　经过十六年的发展和提升，CHIC已成为以服装服饰为主题、以商贸为依托的亚洲地区最具规模的服装专业贸易展，为服装品牌的市场开拓、品牌推广、商贸洽谈、国际交流等铸造最佳平台。 　　 

　　顶着一个个绚丽的光环，CHIC人并没有满足，他们为自己的未来定出了更高的目标。 　　 

　　中国服装协会副会长兼秘书长陈大鹏表示，随着经济全球化的不断发展，中国服装产业正在朝着国际化、专业化、市场化方向快速挺进，所以作为最能集中体现服装行业水平的CHIC更应加快前进的步伐，引入国际成熟的展览模式和专业运作方式，提高办展档次和水准，不断缩小与国际专业展览会之间的差距，并在发展中不断创新，塑造具有持久生命力的品牌展会。 　　 

　　我们有理由相信，秉承十六年的经验积淀，CHIC2008必将在北京奥运的商机氛围中提升至新的高度。 

新闻来源：服装界 本网整理编辑：小芳

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