CHIC2008 吹响童装“集结号”

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CHIC2008 吹响童装“集结号”

2008年3月19日　　华衣网

近年，童装行业通过产业调整、产品结构调整，整个行业取得了长足进步，一批有品牌、有质量保障的企业已全面进入机遇期和发展期。据统计，目前中国的童装业全世界排名第七，拥有庞大的童装消费市场，预计到2010年，中国新生儿童增长将进入一个新的高峰期，将形成比现在大一倍的市场空间，童装成为服装行业的一大热点。

与此相对应，作为行业风向标的CHIC博览会，今年加大了童装板块的展示力度。据介绍，CHIC2008童装展位于W4展区，整体面积增大到1万平方米，创历届参展面积历史新高，参展品牌的实力也创历史之最。

据了解，CHIC2008童装展区除了十大童装品牌专区外，还有海外童装展团——世界著名卡通形象授权机构，美国迪斯尼集团今年参展面积600平方米，比去年同期参展面积增加了200平方米，共有13个品牌参展，还特别增设了卡通区和公共推广区。华纳集团也首度参展，推广SNOOPY系列童装。此外，还有来自英、法、日的多个卡通品牌参展；由浙江服装协会童装专业委员会组织的浙江童装也将进行整体推广，共有450平方米的参展面积；此外，上海、广东也有代表品牌参展。

抱团参展十大品牌整体造势

由中国服装协会评选的“2007中国十大童装品牌”——今童王、红黄蓝、笑咪咪、玛米玛卡、嗒嘀嗒、力果、博士蛙、雅多、巴拉巴拉、派克兰帝将在此次展会上开设10大品牌特别展示区，这一创举得到了企业的一致认可。

“正所谓抱团闯天下。一个企业的声音毕竟是有限的，而把优秀企业集中到一起，声音就大了。”玛米玛卡所属企业厦门友和服饰有限公司的许小姐说，对于十大童装品牌企业而言，这是一种认可与肯定；对于展会观众来说，十大童装品牌专区也能为他们寻找到合适的合作品牌提供便利。

嗒嘀嗒也是参加此次联展的2007中国十大童装品牌之一，该公司的营销总监阮世陶表示，十大童装品牌与CHIC结合起来进行整体推广，是中国服装协会以及整个行业对童装业的重视与鼓励，也是对国内童装业近几年取得长足进步的一种肯定，对中国童装业的发展能起到很好的促进作用。

阮世陶谈到，中国童装行业在很长一段时间内，发展相对滞后，整个行业企业数量多，企业规模小，品牌效应差，即使出现一些品牌也是区域性的。近年来，童装行业通过产业调整、产品结构调整，整个行业取得了长足进步，也涌现出了一批颇具影响力的优秀品牌。目前，中国童装业的发展进入了一个机遇期，消费者需求的逐步走向多元化、差异化、品牌化，新生儿童增长将进入一个新的高峰期，整个使市场空间不断增大，这给童装企业发展带来了很大机遇。同时，机遇的背后也充满了挑战，从紧的货币政策、全面贯彻《劳动合同法》、工人工资以及原材料价格上涨等因素都给企业带来了一定的挑战。

对于此次十大童装品牌的整体亮相，浙江巴拉巴拉童装股份有限公司的齐俊华有着深刻的认识。他说，CHIC展作为一个国际性展会，所针对的不仅是国内市场，也是国际市场，中国童装业一直以来发展相对滞后，很大一部分市场，特别是一二线城市市场，大多被国外品牌所占据。但经过这几年的发展，国内的童装品牌也开始发展起来，在商场中也占据了一定的份额。因此，此次“中国十大童装”整体推广，是在国外品牌面前的一次亮相，从某种程度上来说这也是在参与国际竞争，因为中国的市场就是最大的国际市场。

拓市场展形象企业全力备战

今年，CHIC加大了童装的展示力度，与此同时，作为展会主角的参展企业或为拓展市场，或为展示品牌形象，也为CHIC2008进行了精心准备。

厦门友和服饰有限公司的许小姐表示，作为一大热点，童装在此次展会上受到了前所未有的关注，而玛米玛卡又是以十大童装品牌的身份参展，因此公司对于此次参展也格外重视，针对展会开发了一系列的产品，展位布置、宣传推广、人员调配等方面也进行了专门安排。她谈到，玛米玛卡此次参展的目的非常明确，就是重点开发国内二线市场，为此公司专门为此次展会制订了一个“八大利好”政策，只要是在此次展会上达成合作的加盟商，都可以享受一系列的优惠措施，使他们在前期基本处于零风险投资。

与玛米玛卡不同，巴拉巴拉此次参展则更多的是为了形象推广，其公司代表齐俊华谈到，参加CHIC不仅能在代理商、消费者面前展示品牌形象，更能在整个行业中树立自己的地位，因此巴拉巴拉此次参展更多的是为了推广品牌形象，招商并不是最主要的。

针对这次展会，“嗒嘀嗒”的策划也可谓别出心裁。该公司营销总监阮世陶表示，他们公司所在的泉州是有名的茶乡，因此在今年的童装品牌联展上，“嗒嘀嗒”将会把整个环节演绎成别具一格的“采茶舞”表演：一群活泼可爱的儿童模特身着时尚的童装，自信地迈步在T台上，伴随着在当地脍炙人口的闽南童谣，通过肢体语言向人们展示闽南人采茶过程的辛劳与喜悦。

抓契机主打奥运牌

2008年是中国的奥运年，面对这样一个千载难逢的机会，企业自然不会放过。在即将上演的CHIC2008上，童装企业将纷纷打出奥运牌。

据阮世陶透露，“嗒嘀嗒”将在此次展会上打出“2008，我也是主角”的主题口号，抓住奥运契机大展身手，推出“五洲熊”、“运动熊”等童话形象，在原先开发的“中国红”系列基础上，把中国传统和体育运动元素融入产品之中，以此带动中国传统文化的宣传和弘扬，在色彩运用上，将突出体现无限生机和奋发向上的奥运精神，用奥运激情带动童装时尚，在传统与现代间寻找平衡点，将运动激情与中国传统文化完美地结合在一起。

厦门友和服饰有限公司许小姐则表示，玛米玛卡虽然不会在所有产品上体现出奥运风格，但他们会专门推出一个奥运系列的产品，目前所有的设计工作已经完成。

玛米玛卡公司的齐俊华表示，在今年的展会上巴拉巴拉也会重点突出奥运风格，除了在产品上体现出体育运动特色外，还将在展会现场布置火炬传递造型的装饰，以此强调奥运色彩。他特别指出，就童装目前的实力而言，还很难像其他一些大品牌一样，直接进行奥运赞助合作，因此，童装借势奥运，更多是以一种体现奥运精神、奥运文化的间接方式进行。

新闻来源：中国服饰报本网整理编辑：小芳

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