2008年3月13日　　华衣网

     一个新兴产业从默默无声中潜滋暗长到为人关注后跃进成长，常常因为历史上一次偶然的事件，而成为产业发展的分水岭，T恤产业即是如此。 

    2007年9月11日，中国名牌产品暨中国世界名牌产品表彰大会在北京人民大会堂召开，即发、波司登、雅戈尔、盖奇、霞湖世家、巨鹰六家T恤品牌榜上有名，这也是我国首批获“中国名牌产品”的T恤类产品。 

    尽管在当日获得“中国名牌产品”的162类总计3464项品牌中，仅有6家的T恤类品牌显得无足轻重，甚至可以忽略不计，但这对于成长期的T恤产业而言，却是具有里程碑意义的一天。即发等六家率先脱颖而出的T恤“新势力”，激励的不仅是这几家企业进一步成长的热情，也更为处于萌动和变革前夜的T恤产业提供了一个难得的发展契机。 

    波司登 品牌延伸再结“硕果” 

    提起波司登，很多人都会想到羽绒服。的确，这家起步于羽绒服，并在这一领域获得巨大成功的企业，如今已成为一家上市的集团化公司，它也将品牌延伸到男装、运动、T恤等领域，而这次该公司T恤类产品获得中国名牌殊荣，更是这家企业品牌成功延伸的又一“硕果”。 

    “2008年，是值得中国人自豪的一年，我们梦寐已久的奥林匹克圣火将在华夏大地上熠熠射光，发出夺目的也是令世人瞩目的光芒。波司登T恤愿与全国的消费者一起共襄盛世伟业，畅享奥运风华，精彩人生篇章。”谈起奥运年的波司登T恤发展，波司登服饰有限公司“掌门人”高晓东心中不免有几分自豪。 

    这位生于1975年的“企业少帅”，1994年高中毕业考入东南大学外贸英语系，1998年转入匈牙利布达佩斯经济大学学习，2000年进入美国世纪大学攻读工商管理。五年多的留学生涯，使高晓东充分领略了欧美国家的社会生活和相对完善的市场环境，对国外企业和品牌的运作有了更为深刻的了解。这也成为他作为波司登品牌拓展和延伸战略决策者和参与者的知识资本，并为他高起点创业打下了坚实的基础。 

    2004年，高晓东创办了常熟市波司登服饰有限公司，生产经营波司登男装全系列产品，年推出新品数千款，经过三年多的发展，该公司已形成一个系列化、全方位、国际化的商务男装品牌。 

    波司登商务男装是波司登公司重要的战略发展项目，源于世界时尚风情概念，代表世界时尚流行的国际品牌品位，展现轻松、自由、活泼的气质和富有个性的自主生活。不但在款式和面料的选择上更加健康、时尚，而且在细节上力求更加细腻、典雅。同时，该公司还赋予波司登商务男装自信、轻松、从容的品牌内涵和文化品位，并把“引领中国男装走向世界”作为企业追求的目标。作为“波司登”品牌延伸的重点项目之一，波司登男装在发展过程中更加注重产品档次的升级和品牌价值的提升，以系列产品推动中国男装品牌向国际市场进军作为新的战略。公司将延续波司登羽绒服的辉煌，不断加大设计开发、渠道拓展、品质管理等方面的力度，努力促进波司登品牌向系列化、多品牌、国际化的转变，使波司登的世界名牌之路越来越宽广。 

    波司登品牌向男装领域的成功延伸取得了累累硕果，截至2006年，波司登男装已在国内建立包括直营专卖店等在内的营销终端1000多家，销售网络覆盖全国，公司2006年销售总额突破8亿元，市场销售再度创下年增幅20%的良好业绩。2007年，高晓东以“波司登男装”这一自主品牌成功进入英国市场。而在其中，T恤作为男装中一个产品门类，一直在“波司登男装”处于举足轻重的地位。 

    经历了近几年的风霜雨雪，波司登T恤终于在品牌林立、强手如云的男装市场中脱颖而出，成为屈指可数的“中国名牌”之一。如今波司登T恤又站在行业流行趋势的最前沿，展示了它独领风骚的品质与内涵———它频繁地穿梭于城市之间，却从不埋没自我的风格。年轻、愉悦、帅气的风格，自由、鲜活的韵味，弥漫着青春的朝气，迸发着生命的活力；略带兴奋的脸上，诠释着一种源于经历过的自信，仆仆风尘中，洋溢着简约的风尚；自信、从容、稳重塑造着高品质的生活；随意、健康、休闲让复杂变得单纯。无须掩饰的坚毅外表，与掩饰不住的内在冲劲，渗透着对梦想的执着，对生活的憧憬和对未来的追求。 

    盖奇 面料创新“催生”上品T恤 

    盖奇公司是一家集针织织造、后整理与制衣为一体的综合型港资企业，主营丝光棉和其他高级纯棉T恤、针织面料和“哈德利”品牌服饰。 

    “翼盖天地，心奇无界。”关于公司和品牌名称的寓意，盖奇公司一位负责人向记者如是解释，“搏击长空，天庭信步，力量与勇气共存，创新与智慧交融。追求探索更高更远，心无界。”言语中透露的是这家企业对未来的信念和追求。 

    一流的设备造就一流的品质，一流的品质依赖于一流的设备。公司从日本、西欧等国引进的高级针织丝光面料生产线设备，是我国丝光棉行业中设备最先进、配套最齐全、技术最领先的专业生产线之一。除外，公司还配置了进口的T恤专业生产设备，拥有大批熟练的服装生产工人和日产万件高档T恤的生产能力。 

    作为一家志在做大做强的T恤公司，盖奇公司一直非常注重在面料上的研发和推广。为保持产品创新研发的技术领先实力，实现企业主动应对市场竞争的战略构想。盖奇独家赞助由中国纺织工业协会主办的“盖奇杯”亚太地区T恤面料及花样设计大赛，为推动中国T恤面料花型、色彩设计的交流与合作，促进亚太地区行业设计水平的整体提升，也为推动我国针织行业的进步与发展做出了一定的贡献。 

    “盖奇杯”亚太地区T恤面料及花样设计大赛得到了中国纺织工业协会领导的高度重视，杜钰洲会长每届都亲临指导。大赛已成为T恤产业中最具权威和影响力的专业赛事，2003年至2006年连续4届的亚太地区设计大赛，吸引着国内19个省市及日本、韩国、香港等国家和地区的纺织服装院校的高才生和知名企业的设计精英参加比赛，可谓是“T恤中的奥斯卡颁奖盛会”。 

    为适应新市场的需要，公司不断完善产业布局。在上海建立了产品研发及营销中心，在苏州、石狮分别建立了T恤、织造生产基地，在常熟将建立纱线染整、面料后整理等配套产业生产基地，以形成一个从染纱、织布、后整到成衣均为成熟的产业集团，全力打造“中国T恤第一品牌”。 

    一分耕耘，一分收获。盖奇在设备和面料上的努力，取得了令业界称羡的回报。 

    目前，该公司已通过ISO-9000质量管理体系和ISO-14000环境管理体系认证，产品质量达到了国内外领先水平。其中，丝光棉面料、贴牌T恤、高档毛衫和“哈德利”品牌休闲服饰深受广大客户和消费者青睐，高档面料多年入围“中国流行面料”。同时，公司也是中国服装百强企业、国家纺织产品开发中心的“T恤产品开发基地”、中国纺织工业协会首批“CSC9000T”企业社会责任建设试点单位和国家级“守合同、重信用”企业。如今，在针织行业，盖奇已成为中国名副其实的“T恤专家”。 

    十多年的纺织服装行业经验，成就盖奇在业内的影响力。目前公司拥有一大批现代化的高级管理技术人员和技术熟练的员工，T恤年产量可达300万件。从面料到成衣，几十道精细的做工和严格检验，保证了每一件T恤的优秀品质。专业的团队，严谨的管理，先进的技术，致力于“打造中国T恤第一品牌”。 

    诚信为本，是对市场的承诺，敬业是企业发展的基础，创新盖奇是企业发展的动力。盖奇集团倡导和坚持“诚信、敬业、创新”的经营理念，以市场需求为导向，以技术创新为依托，合理配置资源，不断提升企业的综合竞争能力，应对市场的激烈挑战。 

    成绩只能说明过去，荣誉只是给人鞭策，盖奇从没停止今天的探索和对明天更高目标的追求。追逐时尚，不断创新，盖奇的追求永无止境。 

    霞湖世家 首创“T恤管理学院” 

    2007年9月11日，作为全国首批T恤类产品入选中国名牌的企业，来自广东中山的霞湖世家董事长郭长棋亲赴北京参加了大会并领取了证书和奖牌。 

    次日上午，载誉归来的他一下飞机，就被前来采访的众多媒体记者团团围住，更令他受宠若惊的是，这一天，广东省服装协会会长刘岳屏、中山市沙溪镇副镇长刘北治、党委委员梁冬晓等地方领导也亲自到机场迎接。事后，他告诉记者，当他在人民大会堂接过中国名牌奖牌的时候感到很激动，这是对企业发展的充分肯定，更是对他个人的一种鞭策…… 

    郭长棋带领下的霞湖世家服饰有限公司位于中国休闲服装之都———中山市沙溪镇，坐落在隆兴工业区霞湖世家工业园，是一个拥有2千余员工、建筑面积达5万平方米、生产高级男士T恤服装的现代化企业，素有“花园式工厂” 

    和“员工之家”的美誉。自1998年成立以来，霞湖世家以其卓越的经营理念、先进的管理方式、精湛的服饰工艺、优良的产品品质，先后荣获“2006年度中国针织服装T恤衫销售十强”、“讲信誉重质量明星企业”、“广东服装(休闲)优势企业”、“广东服装百强企业”、“广东优秀服装企业家”、“广东省著名商标”、“广东省名牌”、“中国针织服装T恤衫新产品研发基地”、“中国流行色协会T恤衫色彩研发基地”、“中国名牌”等荣誉称号。2004年获得全国纺织服装行业首批CQC标志认证，成为我国绿色环保服装的领先者。现已通过了ISO9001：2000国际质量体系认证及ISO14001环境管理体系认证。 

    经过五年多的发展，霞湖世家不但创立了自己的服饰品牌：“欧卡曼”、“雪域骄子”、“霞湖世家”，同时还与国内众多知名T恤品牌，如柒牌、太子龙、七匹狼、利郎等建立了亲密合作伙伴关系。 

    依据“霞湖世家，T恤专家”的产品设计理念，霞湖世家建立了强大的T恤研发队伍，始终专注于高级男士T恤的开发、设计、生产和销售。从市场定位，风格设计，材料选取，面料开发，生产制造，每一个环节都高要求高标准，从而确立了公司“高规格、高档次、高效率、高品质”的良好形象，深得客户的信赖和好评。品质上推行“品质三不政策”到“100%质量管理十把关”再到“9+1”质量活动日的霞湖世家质量管理体系。正是这种高度的品质意识和科学的质量管理，保证了霞湖世家产品的高质量高品质。 

    在企业文化上，霞湖世家为员工提供优良的生活环境和条件，建立了宽敞明亮的员工餐厅、带有空调的寝室、大型运动场、图书室、医务室等；每年举行“优秀霞湖人”评选活动，“霞湖人的好孩子”爱心活动，“霞湖世家年度体育运动”等有益有趣的福利活动，使员工感受到家庭的温暖。同时有自己的企业内刊《天地霞湖》和《霞湖人》报纸；有自己的电台和宣传栏。2006年还成立了专职的培训机构———霞湖T恤管理学院，建立了一个包括按课程别、管理阶层别、培训类型别等，内训和外训相结合的多层次、阶梯化的多维培训体系。如今，各种类型的学习活动正在霞湖世家如火如荼地学习开展，正逐步成为全体霞湖人的生活方式。 

    霞湖世家除了做好内部管理，还非常注重尽善履行一个优秀企业的社会责任，积极参与和谐社会的建设。公司组织的“欧卡曼爱心T恤活动”使全国许许多多失学儿童重返校园；充分体现了霞湖世家的家国情怀。 

    “霞湖人是受人尊敬的平凡人；霞湖世家是全国T恤领先企业，并争创全球T恤第一”是霞湖世家的企业愿景；“为顾客创造价值，为霞湖人创造机会，为股东创造效益，为社会文明发展负责任”是霞湖世家的使命；“自强、厚德、奉献”，是霞湖世家的核心价值观……所有这些，构成了霞湖世家日趋完整的企业文化体系。 

    优秀的文化养育了优秀的霞湖人，优秀的霞湖人创造了优秀的企业品牌和优秀的产品品质。霞湖世家承传具有中国特色的T恤文化精粹，以匠心独具的时尚设计，博大精深的人文内涵，引领T恤潮流，谱写一个成功男人的豪情壮志和不朽传奇！

新闻来源：中国服饰报 本网整理编辑：小芳

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