探营CHIC2008 告诉你不容错过的理由（二）

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探营CHIC2008 告诉你不容错过的理由（二）

2008年3月11日　　华衣网

男装，休闲旋风来袭

在今年，男装展区将是整体实力最强的一年，参展品牌向着代表市场品牌主流的趋势发展，突破以往以地域划分的“各地军团”局面，表现出由正装向商务休闲化的转变，而诸如杉杉、雅戈尔、红豆等资深企业们的最新成就将尽现E1男装馆。

趋势市场化

在日前举行的CHIC核心合作媒体“吹风会”上，主办方工作人员介绍，CHIC2008的男装展区实力强大，市场化特征将更加凸显。

可以说，在过去的15年间，CHIC见证了中国男装品牌的成长。从最初的原始积累，到男装品牌的崛起，再到日趋成熟完善，CHIC成为了中国男装品牌的晴雨表。而在CHIC2008，参展品牌向着代表市场品牌主流的趋势发展，杉杉、雅戈尔、红豆、报喜鸟这样的资深品牌将继续合作CHIC，展示中国男装市场最新动态。

风格休闲化

CHIC2008上的男装品牌将更多地展现时尚休闲化的一面，这也是与中国男装市场发展密不可分的。进入2000年后，随着产能饱和，美式休闲风的兴起，消费者回归自然的心理需求日盛，一板一眼的正装穿着方式正逐渐淡出，而各大企业也纷纷兴起了商务休闲装的概念。于是，在CHIC2008上“休闲化”将成为男装整体主流趋势。记者从主办单位处获悉，“雅戈尔”、“新郎”等品牌都将推出休闲时尚化男装参展，CHIC2008也将见证中国男装品牌从正装向商务休闲化的转型。

除了商务休闲化的男装外，高档正装方面依旧有不少高端品牌的身影，诸如香港长江制衣集团下的“马狮龙”男正装品牌将如约而至，而北京顺美除了“顺美”品牌外，还将携“ROMA”品牌入主CHIC2008，一展高级定制男装的翩翩风度。

地域平均化

在本届CHIC2008男装区，还将突破以往男装品牌产地较为集中的局面。在过去，参展的男装品牌多来自温州、宁波地区，而CHIC2008则显得较为平均化，北京、上海、广州、宁波、温州地区的品牌都将各有建树。

品牌多元化

CHIC2008男装展区另外一个亮点就是品牌多元化。在形成规模效应后，男装品牌的多元化已成为一种大趋势。在CHIC2008，“杉杉”和“如意”两大集团将率领旗下各个不同定位的品牌整体亮相，更将多元化趋势充分显现出来。其中“如意”集团将携旗下6个各自不同定位的品牌亮相CHIC。预计这两大“军团”将在男装展区各自“占领”10000平米的“领地”，两大品牌团的“大手笔”将烘托出本届CHIC男装区的大气与豪迈。

究竟男装如何休闲化，正装如何时尚化，新一轮的变革又将如何？以CHIC 2008为镜，便知中国男装。

休闲装，时尚热浪滚动

从90年代中期，我们就可以从CHIC展上看到，休闲装的外延在不断延伸。而CHIC2008休闲馆，则将E2馆分为了六大部分：商务休闲、时尚休闲、时尚运动、高尔夫、少淑休闲、牛仔。单从名字看，就能知晓本届CHIC休闲装两大看点——时尚化和细分化。

的确，据主办方工作人员介绍，本届CHIC上休闲装精彩不少。

时尚休闲 大放异彩

消费者对时尚休闲越来越强烈的需求，催生了时尚休闲装的热销，也因此这一类别一致被业内人士所看好。同样，市场的推崇也催化了国内时尚休闲品牌的日臻成熟。

卡宾、马克华菲等一些大众消费者耳熟能详的品牌，将在CHIC2008这个国际性的专业贸易平台上展示中国时尚休闲装的个性魅力。英国品牌“Q&X”将带来独创的“4S”营销模式以及“雅于性、酷于型”的着装体验；“IXESSE（意式诗）”的英伦风情、马克华菲的低调完美主义、卡宾的前卫时尚，都将尽在CHIC2008。

这些将在未来市场继续走强的品牌，也是将来最能够与国际品牌相抗衡的品牌，他们的成熟与强大将带动起一批休闲装品牌的崛起，也将通过CHIC的平台不断走向国际消费市场，令中国品牌大放异彩。

此外，充满激情的运动装区，“超越”品牌将带来个性激情的运动装备，CHIC2008将继续引领都市时尚运动潮流。

还记得2007年CHIC上，“以纯”展位一个个电话亭旁、一对对时尚男女、演绎的一段段动感浪漫的故事吗？在CHIC2008少淑休闲区，以纯将继续牵手CHIC。

牛仔狂想曲

淘金工人的灵机闪动创造了如今风靡全球的牛仔裤，而在2008年的3月，我们将看到一批海内外知名的牛仔品牌来到CHIC2008，开始他们的淘金之旅。

在以往，牛仔展区的参展企业多以委托加工的企业为主。而在CHIC2008上，可谓阵容强大，据悉，将是四五年来阵容最大的一届。

有欧洲第一牛仔之称的西班牙国宝级品牌“Lois”、由台商代理的日本街头服饰品牌“大列车”、1908年创立于英国伦敦的牛仔品牌“LeeCooper”，都将悉数登场。其中LeeCooper还将为到场观众带来100周年的时尚庆典活动，延续英式的经典传说。

优雅高尔夫

近年来，在高尔夫运动走出阳春白雪之时，中国的高尔夫休闲装市场一直保持着稳定增长。在CHIC2008上，我们将看到不少的高端高尔夫品牌，已经齐齐瞄向中国市场。

以“小企鹅”商标闻名世界、有世界首家高尔夫专用服饰的美国品牌“MUNSINGWEAR（万星威）”，等登陆CHIC2008；“Le coq sportif（大公鸡）”品牌将融合法国的浪漫气息与日本的精致典雅，在CHIC2008为潮流者打造广泛的个性化空间；来自韩国FNCKOLON集团的“黄金熊”将把领导时尚、美化生活的经营理念带进CHIC2008……

CHIC是中国男装市场的晴雨表，是中国休闲装市场的风向标，CHIC2008，不容错过！

新闻来源：华衣网本网整理编辑：小芳

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