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CHIC谁的展位要像谁

2008年3月11日　　华衣网

　　专业支持千尚视觉行销机构

　　临近春节，大多数人已经开始计划节日的安排，而对于那些即将参展ＣＨＩＣ的服装企业来说，这个节日并不轻松。从年初开始，参展商们已经着手筹备参展的工作，近期更是听到不少企业正在寻找展示公司，为自己制作展位。

　　记者为此事与业内人士交流，他们一致认为以往很多ＣＨＩＣ展位的设计与陈列大同小异，缺乏特色，展示公司只收工费赠送设计的竞争手段导致各展位的制作粗糙，更加谈不上树立企业形象。而服装企业对展示设计的要求也只停留于是否够气派，是否能显示出企业实力的层面。而对于看展人来说，展位的“表面现象”并不是唯一的身份证明。
　　
　　引入“商业空间展示设计”概念

　　展示设计以传达与沟通为主要的功能，是有目的、有计划的形象宣传和形象设计。它通过对展示空间环境的创造和组织来完成整个没计的流程。商业空间展示设计作为展示设计的一个重要分支，除了具备展示设计所具有的传达和沟通功能外，还具有促进购买的主要目的。它通过对展示空间环境的创造和组织安排，采用一定的视觉传达手段和照明方式，借助一定的道具设备，将图片、实物等展现于消费者面前，而对消费者进行引导并向其传达信息，使其产生购买行为。

　　商业空间展示是众多信息传递媒介中的一种。它如同给记忆力日益衰退的现代人注入了“增进剂”。当步入展会的一刹那，或是在不经意的一瞥间，“展示”立即会唤起人们潜意识中曾经划过脑海却未曾牢记的商品信息，于是便有了进一步了解它的冲动。当漫步于商业空间展示环境中时，信息便会接踵而至，品牌形象、商品特色等将激起人们的购买欲望。此时，商业空间展示如同一个口若悬河的导游，亦或是—个形象极佳的代言人，用人类的语言为这些不会开口说话的商品做推销，让人们可以更好地了解它们、认识它们、购买它们。

　　服装展会上的展位就是一种“商业空间展示”，作为工程的展示设计，其牢固性、安全性、时效性、经济性等质量标准有比较直观的数据，然而展示设计作为艺术，其标准的把握不太容易，属于“仁者见仁，智者见智”的范畴。但是，评判一个展位设计的好坏，有两条非常重要的标准：它是否符合该品牌的理念？是否具有鲜明的品牌形象和风格？
　　
　　展示设计同质化成硬伤

　　国外的服装展会显然比国内更为成熟，比如，展位的面积基本均等，结构和装修也是统一的形态，这使得各个参展商有一个较为公平的竞争平台，而国内的服装企业常常都在为了显示企业的雄厚实力，争相花大价钱去比拼展位的大小、装修的豪华程度等，而同样的追求，使得最终的效果十分类似，一眼看上去场面的确壮观、气派，但是很难分清哪个展位是哪个品牌，发生张冠李戴的事情也不足为奇。

　　在展会上显示品牌实力并没有错，但是一味追求表面的形式，往往会花了大钱却收效甚微。尤其是那些实力雄厚的国内品牌，一心想树立品牌形象，然而，品牌的形象到底是什么？如何展示？才是值得企业关注和思考的问题。

　　只是把展位装修得豪华，那是装修队的专业，而对于展位设计，“设计”的分量应该占得更重。在国外的服装展会中，总能在不同的展位中找到非常鲜明的风格和特色，“轻装修，重装饰”的概念无处不在。“展会是一个临时的展示场所，与其花费大量人力物力装修成一个‘宫殿’，还不如花心思将陈列与装饰结合，物尽其用，显示各自的特点。”千尚视觉形象机构的负责人如是说。

　　看展位辨企业发展

　　服装展会上的专业观众包含了行业领导、加盟代理商、媒体等业内的专业人员，如今的看展人早已不是哪个企业仅凭表面文章便能唬住的群体，一个资金雄厚的企业并不一定是最有发展潜力的企业，看展人不仅需要有一双慧眼，还要具备一些专业素质，才能从众多品牌中看出一些门道。

　　具体到展位设计与陈列上，有五个标准可以辨别企业在表象的实力背后，是否具有深厚的企业文化和发展潜力。完整性标准整体而统一，是展示艺术的首要标准，形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一；创造性标准展示设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性；观念性标准：在当代，展示设计应体现如下几种观点，新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念、系统观念、信息观念、高科技观念等；行业性标准：也可称之为功能性标准，主要是看形式和内容的统一性；文化性标准：展位的设计要有凸显的品牌文化内涵，其中品牌的形象和产品的特点应当有自然而然的表现。

新闻来源：华衣网本网整理编辑：小芳

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