实用型男装消费趋势明显 三防、摇粒绒、易打理抗皱材质京东同比增长100%

随着消费需求的加速释放、消费市场的逐渐回暖，人们的消费诉求逐渐增加。而继“她经济”之后，随着男性对于商务、工作、日常等不同场景外在形象的逐渐重视，男性在服装方面的消费也迎来增长。

近日，京东服饰发布2023年“京东男装节”消费数据。数据显示，京东男装节期间，包括男装、男鞋、运动鞋服、男性内衣等品类均迎来爆发。其中，包括海澜之家、卡宾、杰克琼斯、波司登等在内的重点品牌成交额同比增长100%。

与此同时，山系户外、时尚休闲和商务通勤等多个趋势风格，以及三防、摇粒绒、易打理抗皱等功能性材质的服装，受到了男性消费者喜爱。随着秋季户外出游增加，冲锋衣裤、运动夹克、户外鞋服、徒步鞋等多个户外运动品类均迎来热销，男性在多场景下的品质消费需求逐渐得以释放。

男装穿搭个性化趋势显著 山系穿搭、美式休闲等多元风格受追捧

随着男性消费者对服饰个性化的需求愈加显著，以及对商务、休闲、户外活动等场景的不同着装需求，更多趋势风格男装涌现，其中山系户外、时尚休闲、商务通勤风最受欢迎。京东销售数据显示，京东男装节期间，山系户外风服饰成交额同比增长超206%、时尚休闲风增长超100%，其中，太平鸟复古宽松卫衣、马登复古飞行夹克、海澜之家免烫衬衫等趋势单品最受消费者欢迎。

此外，轻户外夹克、美式复古卫衣、面包羽绒服等更具时尚、设计感的款式，也成为当下男性消费者的心头好。京东男装节期间，轻户外夹克成交额同比增长超212%、美式复古卫衣增长超100%、面包羽绒服增长85%。

同时，男性消费者在秋装面料选择上，也更倾向于具有科技感、功能性的实用型面料。如三防（防水、防油、防污）、摇粒绒、易打理抗皱等材质就受到追捧，京东男装节期间成交额同比均增长超100%，其中，网易严选摇粒绒夹克、海澜之家易打理针织衫最受欢迎。

秋分将至，气温转凉，许多消费者也选择提前购置保暖服饰。京东男装节期间，羽绒服成交额同比增长305%，而其中，同时具有轻便和保暖效果的轻暖羽绒服最受欢迎，同比增长超105%。

秋季迎来户外出游热 户外专业服装、运动鞋成选购焦点

随着秋季到来，用户对户外徒步，旅行和露营轻户外的需求剧增，推动京东运动鞋服品类整体爆发。京东数据显示，男装节期间，户外鞋服成交额同比增长280%，防水、防风、防滑、保暖透气成为消费者选购户外鞋服的关键词。京东男装节期间，冲锋衣裤成交额同比增长406%，徒步鞋增长305%，运动夹克增长117%，运动板鞋增长111%。

在选购秋冬鞋靴时，消费者不仅对其舒适度有着高要求，同时也注重时尚风格。随着近年来复古风格盛行，复古风鞋靴也受到了消费者青睐。京东数据显示，以面包鞋、滑板鞋、大头帆布鞋为代表的复古、潮流鞋靴，在京东男装节期间热销。Ocai Retro系列面包鞋、OLD ORDER SKATER 001系列滑板鞋、OGR机甲面包鞋、Ouder开口笑大头帆布鞋等，都是受消费者欢迎的时尚单品。

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